Le choix d’un nom de domaine est très important lorsqu’on se lance dans la création d’un site internet. Il est l’un des premiers éléments que l’internaute voit. En plus de cela, il possède une importance non négligeable dans le référencement et la visibilité d’un site internet.
Le choix du nom de domaine
On ne choisit plus un nom de domaine aujourd’hui de la même manière qu’il y a 10 ou 15 ans. L’algorithme de Google ayant énormément évolué, les bonnes et mauvaises pratiques ont également bien changé.
Nous pouvons lister plusieurs bonnes pratiques dans le choix d’un nom de domaine. Celui-ci doit de préférence :
- être court : les noms de domaines plus court sont plus simples à retenir
- être simple : éviter d’utiliser trop de tirets, des mots composés, ou l’utilisation de pronoms qui rendent la lecture du nom de domaine plus difficile
- comporter le nom de l’entreprise ou d’une marque
- comporter une extension cohérente : les plus répandus en France sont .fr ou .com.
En revanche, évitez d’utiliser un EMD (Exact Match Domain). Un EMD est un nom de domaine composé uniquement de mots-clés. Exemple : literie-pas-cher.com. Cette technique était très utilisée auparavant, car Google accordait de l’importance aux mots-clés composant un nom de domaine. Ce n’est désormais plus le cas, et cela serait même parois pénalisé car synonyme de site de mauvaise qualité.
On note que ce type de noms de domaines peut toutefois encore être recherché car certains possèdent une grande autorité (voir paragraphe suivant pour la définition). Cette autorité permet de partir avec une longueur d’avance en termes de référencement, ou peut servir dans l’élaboration de réseaux de sites afin de « pousser » par exemple un nom de domaine principal récent respectant les bonnes pratiques.
Choisir un nom de domaine composé de mots-clés n’est donc aujourd’hui plus vraiment pertinent. Cela n’aide pas à promouvoir sa marque ou son entreprise. De plus, il peut être plus difficile de se diversifier par la suite. L’entreprise qui possède literie-pas-cher.com ne pourra que proposer des articles de ce type.
Le choix du nom de domaine aujourd’hui est davantage guidé par la notion de simplicité, d’image et de praticité.
Mais alors, pourquoi le nom de domaine est-t’il si important ? Pourquoi la notion de notoriété et d’autorité d’un nom de domaine est important et doit être comprise avant de vouloir faire une refonte ou de créer un nouveau site internet ? Voyons cela en détail dans le paragraphe suivant
Création ou refonte de site ? Gardez votre nom de domaine !
Pour rappel : la notoriété d’un nom de domaine est très importante dans le référencement, c’est même l’un des trois piliers (avec le contenu et la technique). Plus un nom de domaine reçoit des backlinks, c’est à dire de liens de qualité provenant de sites (reconnus et qui font autorité dans leur domaine de préférence), plus votre nom de domaine et donc votre site internet sera considéré aux yeux de Google comme puissant et faisant également autorité.
Il est alors indispensable, pour une entreprise qui possède depuis longtemps un nom de domaine, de le garder et le renouveler afin qu’il ne soit pas racheté par un tiers. L’intérêt de le racheter pour une personnes tierce ? Pouvoir bénéficier directement de la puissance de votre nom de domaine (grâce aux liens pointant vers lui) pour se référencer beaucoup plus rapidement.
- Vous souhaitez créer un nouveau site internet et n’avez jamais eu de nom de domaine : vous devez alors partir de zéro, ou éventuellement trouver un nom de domaine avec une certaine autorité (peu probable si on souhaite faire apparaître sa marque ou le nom de son entreprise dans son nom de domaine).
- Vous avez un site internet et souhaitez en créer un nouveau afin de le moderniser : gardez impérativement votre nom de domaine. De plus, pour éviter toute perte de référencement, la mise en place de redirections de vos anciennes pages vers les nouvelles sera essentielle.
- Vous avez un site internet et vous avez changé de nom d’entreprise : choisissez un nouveau nom de domaine si nécessaire mais gardez également l’ancien. La mise en place de redirections permettra de transmettre la notoriété et l’autorité de votre ancien nom de domaine vers le nouveau.
Commerçants, artisans, PME, en faisant appel à votre agence web Inleed pour la création de votre nouveau site internet, vous êtes sur de préserver la notoriété et le référencement de votre site internet par la mise en place notamment de redirections 301.
