📌 POINTS À RETENIR
- Google Business Profile (l'ancien Google My Business) est toujours gratuit pour créer et gérer votre fiche.
- Des options payantes existent — notamment les Local Services Ads avec le badge Google Vérifié — mais elles restent facultatives.
- Un abonnement premium à 50 €/mois avait été évoqué. Il n'a jamais été officiellement lancé en France.
- Une fiche bien remplie reste votre meilleur levier pour apparaître sur Google sans payer.
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Des milliers de commerçants ont reçu un e-mail de Google leur proposant un service payant lié à leur fiche. La panique a été immédiate sur les forums : "Google My Business va-t-il devenir payant ?"
On comprend l'inquiétude. Pour un artisan, un restaurateur ou un indépendant, la fiche Google, c'est la vitrine principale. Si demain elle coûte 50 € par mois, ça change tout.
Google My Business est-il devenu payant ? Non. Créer et gérer votre fiche Google Business Profile reste entièrement gratuit. Mais Google développe des options payantes pour ceux qui veulent aller plus loin — et il vaut mieux savoir de quoi il s'agit avant de paniquer.
Voici ce qui est gratuit, ce qui est payant, et ce que vous devriez faire dès maintenant.
Google Business Profile est-il vraiment gratuit en 2026 ?
Oui, sans conditions.
Créer votre fiche sur Google Business Profile (l'ancien Google My Business, rebaptisé en 2021) ne coûte rien. La maintenir non plus. Répondre aux avis ? Gratuit. Publier des photos, des horaires, des actualités ? Toujours gratuit.
En 2026, aucun abonnement n'est requis pour exister sur Google Maps et Google Search avec votre fiche d'établissement.
Et ça vaut la peine de s'en occuper : les fiches complètes et vérifiées apparaissent en moyenne 80 % plus souvent dans les résultats de recherche que celles laissées à l'abandon. Pourtant, plus d'une fiche sur deux en France est incomplète, selon une étude du Blog du Modérateur.
Autrement dit : beaucoup d'entreprises laissent de l'argent sur la table sans même le savoir.
Ce qui est bel et bien payant chez Google en 2026
Même si la fiche de base reste gratuite, Google propose des services payants pour se démarquer. Ce ne sont pas des abonnements obligatoires — ce sont des options publicitaires.
Local Services Ads — les annonces au premier rang
Les Local Services Ads (annonces pour les services locaux) permettent à certains métiers — plombiers, électriciens, avocats, coachs — d'apparaître tout en haut de Google, avant même les résultats naturels.
Le modèle est différent de Google Ads classique : ici, vous payez par contact qualifié (appel téléphonique ou message), pas par clic. Intéressant, car vous ne payez que quand un vrai prospect vous contacte.
Ces annonces sont disponibles en France pour une sélection de secteurs, et le budget peut démarrer à quelques dizaines d'euros par mois selon votre métier et votre zone géographique.
Le badge Google Vérifié — ex-Google Guaranteed
Jusqu'en octobre 2025, les annonceurs Local Services Ads pouvaient afficher un badge "Google Guaranteed" (Google Garanti). Ce badge rassurait les clients : en cas de prestation ratée, Google remboursait jusqu'à un certain plafond.
Depuis le 20 octobre 2025, ce badge a été remplacé par le badge Google Vérifié — un simple badge bleu qui unifie plusieurs niveaux de vérification (assurance, licence, antécédents). La garantie de remboursement, elle, a définitivement disparu le 7 novembre 2025.
Ce badge reste visible uniquement pour les professionnels qui font des Local Services Ads. Il ne s'obtient pas gratuitement — il est lié à la publicité payante.
Une version premium à 50 €/mois était-elle vraiment prévue ?
Oui, le sujet a circulé. Et il a semé la panique chez beaucoup de professionnels.
Il y a quelques années, des médias spécialisés avaient relayé un test de Google : un abonnement mensuel autour de 50 € qui permettrait d'obtenir une fiche mieux mise en avant dans les résultats, avec une mention type "garanti par Google".
Ce test n'a jamais débouché sur un lancement officiel en France. À ce jour, aucun abonnement de ce type n'est actif pour les fiches Google Business Profile standard.
💡 ASTUCE Google teste régulièrement de nouvelles fonctionnalités dans certains pays avant de les déployer (ou non) ailleurs. L'existence d'un test aux États-Unis ne signifie pas que cela arrivera en France. Restez informés, mais ne paniquez pas.
Ce que ça change concrètement pour vous
Si vous êtes artisan, commerçant, prestataire de services ou indépendant, voici le tableau de bord simplifié :
| Ce que vous voulez faire | Coût |
|---|---|
| Créer / gérer votre fiche | Gratuit |
| Répondre aux avis | Gratuit |
| Publier des photos | Gratuit |
| Apparaître dans Google Maps | Gratuit |
| Passer en tête des résultats (Local Services Ads) | Payant (au contact qualifié) |
| Obtenir le badge Google Vérifié | Payant (lié aux Local Services Ads) |
La fiche de base couvre déjà 95 % des besoins de visibilité locale. Les options payantes s'adressent aux pros qui veulent aller chercher des clients de façon plus agressive.
⚠️ ERREUR COURANTE Confondre "Local Services Ads" avec la fiche Google normale. Ce sont deux choses distinctes. Vous pouvez très bien avoir une excellente fiche gratuite sans jamais toucher aux annonces payantes.
Comment tirer le maximum de votre fiche Google gratuite
Puisque la fiche reste gratuite, autant la soigner. C'est votre levier SEO local le plus puissant — et il ne coûte rien.
Remplissez tous les champs. Catégorie principale, horaires, numéro de téléphone, site web, description : chaque champ complété améliore vos chances d'apparaître. Les entreprises avec des photos reçoivent en moyenne 35 % de clics en plus sur leur site.
Répondez aux avis — tous. Positifs comme négatifs. Google valorise les fiches actives. Et les clients aussi : 93 % des consommateurs affirment que les avis en ligne influencent leur décision d'achat. Si vous ne savez pas comment gérer les avis difficiles, notre guide sur les faux avis sur Google vous donnera les méthodes concrètes.
Publiez régulièrement. Depuis 2025, Google accorde plus de poids aux fiches qui publient des actualités régulièrement. Une publication par semaine suffit pour maintenir votre visibilité.
Vérifiez votre établissement. Une fiche non vérifiée est une fiche invisible. Si ce n'est pas encore fait, c'est la priorité numéro un.
FAQ — Google My Business payant
Google My Business va-t-il vraiment devenir payant ?
Rien ne l'indique officiellement. Depuis que Google a rebaptisé l'outil "Google Business Profile" en 2021, la fiche de base reste gratuite. Un test à 50 €/mois avait circulé, mais il n'a jamais été lancé en France. Surveillez les communications officielles de Google, mais en 2026, il n'y a pas d'alerte à déclencher.
Quelle est la différence entre Google Business Profile et Google Ads ?
Google Business Profile, c'est votre fiche d'établissement — elle est gratuite et gère votre présence sur Google Maps et Google Search. Google Ads, c'est la publicité payante. Les deux sont distincts. Vous pouvez avoir l'un sans l'autre.
Les Local Services Ads valent-elles le coup ?
Ça dépend de votre secteur et de votre zone. Pour un plombier en ville, les Local Services Ads peuvent être très rentables car vous payez au contact qualifié, pas au clic. Pour un commerce de niche dans une petite ville, le retour sur investissement est moins évident. Mieux vaut tester avec un petit budget avant de s'engager.
Comment obtenir le badge Google Vérifié ?
Le badge Google Vérifié est lié aux Local Services Ads — la publicité payante de Google pour les métiers de service. Il n'est pas accessible aux fiches gratuites standard. Pour l'obtenir, il faut créer un compte Local Services Ads et passer par le processus de vérification (assurance, licence selon votre secteur).
Conclusion
Google My Business — pardon, Google Business Profile — reste gratuit. En 2026, vous n'avez pas à sortir votre carte bleue pour créer, gérer et optimiser votre fiche.
Les options payantes existent (Local Services Ads, badge Google Vérifié) mais elles restent facultatives. Elles s'adressent aux pros qui veulent dépasser la visibilité organique.
Ce qui ne change pas : une fiche bien remplie, avec des photos, des horaires à jour et des réponses aux avis, reste l'investissement le plus rentable que vous puissiez faire pour votre visibilité locale. Et il ne coûte que du temps.
Profitez-en pendant que c'est gratuit — et optimisez votre fiche dès cette semaine.