Mis à jour le 16 novembre 2020
Le terme « contenu dupliqué » est régulièrement utilisé quand il est question de référencement de site internet. On parle de contenu dupliqué dès lors qu’une page possède du texte dupliqué sur une autre page au moins. Il peut s’agir d’une page du même site, on parle alors contenu dupliqué interne ; mais aussi d’une page d’un autre site, on parle alors de contenu dupliqué externe. Le contenu peut être un fiche produit, un article de blog… il existe plusieurs types de contenu SEO pouvant faire l’objet de duplication.
Auparavant, le contenu était considéré comme dupliqué s’il correspondait exactement au contenu original. Il était alors aisé de tromper Google en faisant de légères modifications de mots. Désormais, l’algorithme a évolué, le filtre Panda est arrivé, s’est perfectionné, et le contenu ayant simplement quelques mots modifiés est également considéré comme dupliqué.
Voyons comment peut apparaître ce contenu dupliqué et quel impact cela a sur le référencement.
Le contenu dupliqué interne
On parle de contenu dupliqué interne lorsque des pages d’un même site possèdent un contenu identique ou très proche.
De nombreuses raisons peuvent expliquer l’apparition de contenu dupliqué sur votre site :
- des pages accessibles via différentes URL. Cela arrive souvent sur les sites e-commerce avec les systèmes de navigation à facette.
- des textes copiés d’un PDF accessible sur le site : Google lit très bien les PDF !
- des fiches produits au contenu copié. Par exemple, cela peut arriver si vous proposez sur un site e-commerce un produit de couleur bleue sur une page et ce même produit de couleur rouge sur une autre page, avec la même description.
- votre site est accessible avec ou sans « www », et/ou avec http et https. Pour Google, la page http://www.in-leed.com n’est pas la même que https://in-leed.com. Pourtant, le contenu est exactement le même. Une version favorite du site doit être choisie, en mettant en place des redirections 301.
La plupart du temps, vous ne savez même pas que du contenu dupliqué se trouve sur votre site internet. Il existe de nombreuses façons de contrôler et d’empêcher au maximum ce problème : réécriture de contenu, mise en place de redirections 301, mise en place de balises rel=canonical, utilisation de technologies différentes (AJAX), blocages dans le fichier robots.txt, ajout de balise noindex…
Différents outils permettent de détecter le contenu dupliqué interne, tel que Siteliner, ou encore Screaming Frog. Ce dernier va crawler (scanner) votre site tel que le ferait Google, et vous obtiendrez alors l’ensemble des URL présentes, les différentes balises associées à ces dernières. A vous d’analyser les URLs découvertes, trouver les URL qui possèdent un balisage dupliqué (Title, h1, meta-descriptions…) !
Le contenu dupliqué externe
Le contenu dupliqué externe existe lorsque votre texte est dupliqué (ou très similaire) sur une page d’un autre site. Il peut arriver que cela soit accidentel : par exemple, des descriptions de produits similaires sont rédigées par deux personnes différentes.
Cependant, le contenu dupliqué peut être totalement volontaire : il s’agit alors d’un plagiat de contenu. La meilleure solution dans ce cas est de contacter le site ayant plagié votre contenu pour l’enlever. S’il refuse, il est toujours possible de déposer une plainte DMCA (Digital Millennium Copyright Act ) à Google pour qu’il agisse. Il vaut toujours mieux procéder par la « méthode douce », mais le recours à la plainte DMCA est efficace et rapide. Selon cet article Kinsta, en Mars 2019, plus de 4 milliards d’URL ont fait l’objet d’une demande de suppression à Google.
Impact sur le référencement
Google sanctionne-t’il directement le contenu dupliqué ? La réponse est non.
La légende affirmant qu’un site peut être pénalisé et déclassé à cause de présence de contenu dupliqué est fausse. Il existe du contenu dupliqué sur à peu près tous les sites internet (ne serait-ce que dans le footer et le header) et la plupart du contenu dupliqué se génère sans même que les propriétaires en soient conscients (voir plus haut).
En revanche, Google peut, dans de rares cas, pénaliser des sites considérés comme spam, utilisant massivement le contenu dupliqué dans le but de tromper délibérément le moteur de recherche. Mais cela est très rare.
Mais alors, le contenu dupliqué a quel impact sur le référencement ? Les conséquences du contenu dupliqués sont nombreuses :
- une dilution du Page Rank : recevoir des liens d’autres sites (ou des pages internes) permet de recevoir du Page Rank (qui est le « jus SEO », « l’autorité ») et d’améliorer l’autorité de sa page. Recevoir ces liens sur des pages différentes mais au même contenu dilue donc votre Page Rank et son autorité.
- la diminution du budget de crawl : lorsque Google visite votre site, il a un « budget », cela signifie que souvent (pour les sites volumineux) il ne va pas crawler entièrement le site d’un coup. Il est logiquement préjudiciable d’avoir une quantité importante de pages dupliquées que Google va crawler pour rien, au détriment de pages importantes ou nouvelles.
- le référencement d’un autre site : dans le cadre du vol de contenu par un tiers, si le site internet sur lequel est utilisé le contenu volé dernier possède une plus grande autorité que le vôtre, Google référencera sa page en priorité.
- une diminution de l’expérience utilisateur
- vous laissez choisir Google : entre plusieurs pages très similaires, si vous ne donnez aucune directive, c’est Google qui choisit la page à indexer en priorité. Ce n’est dont peut-être pas la page que vous souhaitiez qui sera indexée !
Vous savez à présent ce qu’est le contenu dupliqué, comment celui-ci peut apparaître, mais également l’impact qu’il peut avoir pour le référencement d’un site. L’impact ne se traduit pas par une sanction directe par Google, mais par une baisse générale de votre référencement, car moins optimisé qu’il le pourrait.
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