Backlink

illustration du backlink avec le personnage de Link des jeux Zelda pointant Eye Switch sur un fond d'écran d'ordinateur

Définition

Un backlink (ou lien externe entrant) est un lien fait entre un site externe et le vôtre. Pour faire simple, si vous visitez un site différent du vôtre, un lien sur ce dernier peut vous faire atterrir sur votre site.

Pourquoi le backlink est important ?

Il fait partie des composants essentiels d’une stratégie off-site de référencement naturel. D’après le Rank Document de 2012, on sait que l’algorithme Google PageRank prend en compte les backlinks pour classer les sites.

Notamment, il considère l’autorité de la page et le nombre de lien externe entrant comme important. Selon Google, un site est valorisé s’il est cité par des paires de confiance.

Ce processus d’acquisition de backlinks s’appelle du link building (ou construction de lien). De fait, dans l’optique de gagner de l’autorité, il faut pouvoir en obtenir qui ont de la valeur.

Entre autres, la qualité de ces derniers dépendent du contenu rédigé, de l’autorité de la page, des balises utilisés, du texte comportant l’ancre, etc.

Exemples

Prenons un exemple plutôt simple. Imaginons que vous soyez une jeune startup de la food tech. Vous entretenez un blogue dans lequel vous partagez des astuces pour faire à manger.

Un jour, un de vos articles fait mouche ! Les journaux nationaux mentionnent l’URL de votre article dans les leurs. Ces backlinks vers votre article vous ont fait gagner de l’autorité.

Le backlink en bref

Il faut voir le backlink comme une recommandation de la part de quelqu’un. Une recommandation à d’autant plus de valeur si la personne qui vous recommande à de l’autorité dans votre domaine. À l’inverse, une personne peu compétente qui vous recommande a moins d’intérêt.

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